Der bepixeld-Newsletter

Vitaminspritze 10/2007

Inhaltsverzeichnis

1.Printanzeigen
Was wirkt? Und warum?

2. Frisch vom Stapel
Aktuelle Arbeitsproben

3. Online-News
Neues aus der bepixeld-Welt

Hallo liebe Leser,

nach einer längeren Sommer-Pause melden wir uns nun frisch und munter im Herbst zurück. Im Gepäck haben wir diesmal das Thema Werbung, genauer gesagt: die Print-Werbung.

Nicht fehlen darf natürlich der Blick auf aktuelle bepixeld-Arbeitsproben. Und im Anschluss wie immer unser Kessel Buntes: Unsere News-Übersicht über alle neuen Beiträge im bepixeld-Magazin.

Viel Spaß beim Lesen, gute Werbe-Ideen und einen goldenen Herbst wünscht Ihnen das bepixeld-Team

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Das Thema im Oktober: Print-Anzeigen

Anzeigen für bepixeld-Kunden: Komplettumsetzungen inkl. Design, Text und Druckvorstufe ebenso wie reine Text- und Konzeptaufgaben.

Ihre Ansprechpartnerin:

Unsere Fachfrau für Werbung und Konzeption: Die Werbetexterin und Germanistin

Sabine Schneider
Tel.: 0711 / 469 09 77
post@bepixeld.de

Printanzeigen: Das wirkt.

So oft ein neues Medium seinen Siegeszug antritt, wird der Schwanengesang für die verbleibenden angestimmt. Doch weder hat das Internet das Medium Fernseher verdrängt, noch das Fernsehen das Buch oder die Zeitung. Verschiedene Studien haben gezeigt: Die Menschen konsumieren zwar auch die neuen Medien, behalten aber dennoch die alten bei. Dies führt zum Beispiel dazu, dass Medien auch parallel konsumiert werden - während der Fernseher läuft, wird gelesen und während im Internet gesurft wird, spielt das Radio.

Printwerbung: Brandaktuell

So überrascht es auch nicht, dass die entsprechenden Medien auch als Werbeform nach wie vor aktuell und wirkungsvoll sind. Trotz Web 2.0 und immer neuen und penetranteren Fernsehwerbeformaten ist ein neuer beziehungsweise alter Trend auszumachen: die Print-Anzeige. So plant zum Beispiel der Multi-Konzern Unilever, künftig weniger für TV-Werbung und dafür mehr in Print-Werbung zu investieren. Nicht nur für Großunternehmen bieten sich hier vielversprechende Perspektiven. "Die Stärke von Print liegt darin, eine aktive, vom Leser gesteuerte Auseinandersetzung mit der Werbebotschaft zu bewirken", erklärt Michael Schießl, Geschäftsführer eines Marktforschungsinstituts, das regelmäßig die Wirkung von Printwerbung untersucht.

In Zeiten von penetranter Zwangswerbung, die sowohl im Internet als auch beim Fernsehen oft als unangenehme Störung empfunden wird, kommen Printanzeigen deutlich subtiler und seriöser daher. Vorraussetzung für die nachhaltige Wirkung und den entsprechenden Aufmerksamkeitswert: Die Anzeige überzeugt sowohl visuell als auch textlich.

Nicht zu unterschätzen: Der Anzeigentext

Entgegen dem allgemeinen Trend, Anzeigen und damit die Produkte rein emotional über entsprechende Bildgestaltung aufzuladen, ist inzwischen klar, dass das nicht reicht. "Emotionen allein, das haben viele Beispiele aus der Praxis bewiesen, reichen nicht aus, um eine zuverlässige Markenbotschaft dauerhaft auszubauen", so Holger Busch, Geschäftsführer Marketing vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger. Der Erfolg einer Printanzeige liege vielmehr in der Einheit von Bild, Claim und Text.

Das Bild sollte als Eyecatcher dienen, der den Leser auf die Anzeige aufmerksam macht. Der Text informiert dann gezielt und trägt nachhaltig zur Erinnerung bei. Der Claim schließlich verankert das auf den Punkt gebrachte Markenversprechen. Der Text sollte "Position beziehen und damit dem Leser Halt und Sicherheit geben", so Holger Busch, gerade in den heutigen Zeiten der Reizüberflutung und damit auch der zunehmenden Verunsicherung der Verbraucher. Ein gelunges prominentes Beispiel: Die "Wir lieben Lebensmittel"-Kampagne von Edeka. Der einfache und wirkungsvolle Claim vermittelt Vertrauen und Kompetenz. Gerade durch diesen Imageauftritt gelang es Edeka, von der Preiswerbung im Lebensmitteleinzelhandel loszukommen, was das erklärte Ziel des Konzerns war.

Tipps für erfolgreiche Printanzeigen

Verdrängen Sie Texte und Inhalte nicht an die Seitenränder, integrieren Sie sie in die Blickdynamik des Betrachters. Auch Handlungsimpulse wie zum Beispiel die Aufforderung zur Kontaktaufnahme via Telefon oder eine Webadresse müssen gut lesbar in die Anzeige eingebettet werden.

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Frisch vom Stapel: Die Früchte der Arbeit

Aktuelle Arbeitsproben

Frisches aus der bepixeld-Küche

Wellness für die Ohren

Das Label Media Sound Art produziert Entspannungsmusik - und das äußerst erfolgeich. Die Konzeption der Cover für die Dreams-Reihe und die Gestaltung der Werbemedien von Print bis Internet lag von Anfang an in den entspannten Händen von bepixeld. Das neueste musikalische Werk: "Golden Dreams", nach der ebenfalls neuen "Spiritual Healing Dreams" mittlerweile die siebte "Dreams"-Scheibe. bepixeld lieferte für beide den Titel, Texte und die komplette Covergestaltung.
Eine Anzeige kurbelt das Weihnachtsgeschäft an. Für Messen und Direktwerbeaktionen wurden ein hochwertiger Flyer mit Responsekarte sowie eine Promo-CD mit Hörproben und eine Broschüre im Booklet-Format konzipiert, betextet und gestaltet.

Das erfolgreich eingeführte Corporate Design mit dem Keyvisual Sonnenblume und der entsprechenden Bilderwelt wurde dabei stets beibehalten, um den Markenauftritt nachhaltig beim Kunden zu verankern.

Frisch serviert: Gäste willkommen

Die DATAreform GmbH ist schon länger bepixeld-Kunde, gemeinsam wurden schon so manche Web- und Print-Projekte entwickelt und umgesetzt. Als DATAreform zwei Software-Anwendungen für die Hotel- und Gastronomiebranche übernahm, entwarf bepixeld auch hierfür den neuen Internetauftritt mit bearbeitbaren Bereichen für die Mitarbeiter und entwickelte eine vielbeachtete Webanwendung. Neuester Coup: die großformatige Image- und Produktbroschüre für die beiden Anwendungen Hotel.Profi und Gastro.Profi. Auf 16 Seiten erfahren Interessenten, warum es mit den beiden Anwendungen so einfach ist, zu sagen: Gäste willkommen.

Mehr Arbeitsproben?

Auf unserer Homepage finden Sie unsere Webdesign-Mappe und unsere gesammelten Werbe-Arbeitsproben. Stöbern Sie doch einfach mal ein bisschen, wir wünschen viel Vergnügen.

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Neues im bepixeld-Magazin

Die aktuellen bepixeld-News

News aus der großen bunten Werberwelt

Was gibt es Neues im bepixeld-Onlinemagazin?

Viel hat sich siet dem letzten Newsletter in unserem Online-Magazin getan. Der geneigte Leser erfährt zum Beispiel etwas über Arbeit und Werte in Baden-Württemberg: Ehrlich währt am längsten.

Wir stellen ein äußerst praktisches neues Behörden-Portal vor - eine baden-württembergische Pionierleistung. Und wir haben ein weiteres nützliches neues Tool für Sie: Mit Adobe Digital Editions lassen sich E-Books und PDF-Dateien übersichtlich und praktisch verwalten, lesen und ordnen - kostenlos!

Für Onlineshop-Besitzer brechen Prognosen zufolge rosige Zeiten an. Und auch für Besitzer von Business-Webseiten haben wir Tipps und Tricks für mehr Erfolg.

Dann haben wir einen kleinen Bericht von der OMD sowie Richtlinien für E-Mail-Werbung, die kostenlos per PDF abgerufen werden können. Auch für die erfolgreiche E-Mail-Kommunikation haben wir einige Tipps und Infos auf Lager.

Dann kehren wir noch einmal zurück nach Stuttgart, diesmal aufgrund einer Studie der Wirtschaftswoche, die interessante Ergebnisse brachte. Dass Stuttgart und die Schwaben auch viel Spaß machen können, zeigt der geniale filmische Ausflug in eine Managementsitzung zum Thema "Virales Marketing".

Und gleich noch ein Video zum Abschluss, verbunden mit einigen Gedanken und einem Linktipp zum bevorstehenden Halloween. Damit übergeben wir an Tim Burton...

Wie immer alle News auf einen Blick, chronologisch geordnet? Da lohnt ein Klick.

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