Einen neuen Trend zur Einfachheit hat die Studie zur aktuellen Werbesprache von Slogans.de in Zusammenarbeit mit Trendbüro.de ergeben:

"Einfache, natürliche und direkte Slogans, Markenclaims und Werbebotschaften liegen im Trend. In einer umfangreichen Studie haben Slogans.de und Trendbüro die sprachlichen Trends der Werbung untersucht und heraus gearbeitet, welche Strategien heute und künftig besonders Erfolg versprechend sind."

Drei Haupttrends zeichnen sich demnach ab. Erstens: Einfachheit. Das Wort "Einfachheit" selbst hat in punkto Worthäufigkeit gar die Top5 erklommen. Es werden weniger Worte um eine Sache gemacht, diese jedoch sollten so einfallsreich wie möglich sein. Die starke Idee also hinter einer knackigen Headline zählt. Auch der Aufzählungsstil wird immer beliebter: kurz, schnell und intensiv wirken solche Claims im Idealfall und sind dennoch schlicht, einfach und direkt. Zweitens: Natürlichkeit. Weniger Kunstwörter, weniger Englisch, weniger Anglizismen sind zu verzeichnen. Statt dessen werden verstärkt deutsche Claims und eine klare, natürliche Sprache verwendet. Als dritter Trend wird eine Hinwendung zum Konsumenten erkannt. Mehr persönliche Ansprache und mehr Sachlichkeit in der Satzzeichen-Nutzung wurden festgestellt. Insgesamt wurden übrigens 3.812 Werbeslogans und Claims untersucht, verglichen und ausgewertet.
Die komplette Studie kann für 150 Euro bei Slogans.de bestellt werden. Einen ersten Überblick bietet das Inhaltsverzeichnis, das im PDF-Format bereit gestellt wurde.