Dieser Meinung sind zumindest die Herausgeber des aktuellen "Jahrbuchs der Werbung 2006". Auch Spiegel Online stellt fest: Geiz ist ungeil. Demnach setzten die Werber 2005 nicht mehr auf den Preis, sondern auf Qualiätsmerkmale. Da sehen wir uns doch sehr bestätigt: Mit Dumpingpreisen und Billigangeboten alleine kann man auf Dauer weder Kunden binden noch eine treue Stammkundschaft aufbauen. Dazu gehören statt dessen Charakter, Substanz und eine klare Positionierung. Wenn diese Mischung mit etwas Humor versetzt und einem Hingucker-Effekt serviert wird, bleibt nur noch sagen: bon appetit. Den künftigen Kunden wird's schmecken.