Nicht nur für Werber und Marketer lustig: Virales Marketing im Todesstern Stuttgart.

Obwohl der Spot mittlerweile quer durchs Internet gereicht und gemailt wird, ist doch wenig über den Macher desselben zu finden - wie schade.

E-Mails gehören heute zum Geschäftsalltag wie der Griff zum Telefon. Dementsprechend viele Ratgeber und Richtlinien gibt es auch, was man denn dabei beachten sollte. Dennoch: Wohl durch den häufigen, oft spontanen und unreflektierten Gebrauch schleichen sich immer wieder grobe Schnitzer ein. So kommen hier zum Beispiel manchmal völlig kommentarlose E-Mails an: Ohne Anrede, ohne Grußformel, ohne alles - bloß mit Anhang. Oder die Grußformel wird einfach lieblos unter die E-Mail gesetzt - bestehend aus lauter Abkürzungen. Wenn überhaupt - oft wird einfach nur die Signatur darunter gesetzt und fertig. Anrede: häufig Fehlanzeige. Ganz abgesehen von Schreib- und Satzbaufehlern. Dabei gibt es zwischenzeitlich sogar Korrekturprogramme, die entweder auch E-Mails checken oder schon in den Mail-Client integriert sind. Sollte man aber eben auch benutzen. Mehr Sorgfalt und weniger Hektik im E-Mail-Verkehr ist deshalb wichtig, will man bei Kunden, Interessenten, Lieferanten oder Geschäftspartnern einen höflichen, seriösen und freundlichen Eindruck hinterlassen. Einige Tipps und Hinweise für richtige Geschäftskorrespondenz per E-Mail finden Sie hier.

Da sind wir wieder, wohlbehalten zurück aus dem Online-Marketing-Zirkus der OMD in Düsseldorf, Deutschlands Leitmesse für Onlinemarketing. Man glaubt es ja kaum: Da wird gemergt, geleadet und behavior getargetet. Verstehen Sie nicht? Keine Angst, die meisten anderen auch nicht. Könnte man ja auch einfach auf Deutsch sagen. Dann klingt es aber nicht mehr so wichtig.
Wir haben also ein bisschen im Marketing-Karussell Platz genommen, eine Rundfahrt durchs digitale Marketing gemacht und sind auch tatsächlich mit wichtigen und erhellenden Erkenntnissen zurück nach Stuttgart gefahren. Zum Beispiel hat diese Messe wieder einmal gezeigt, wie ein Messestand auf keinen Fall aussehen sollte. Und wie sich ein Messestand-Mitarbeiter auf gar keinen Fall aufführen sollte. Welche Giveaways einfach nur Geldverschwendung sind. Aber es gab auch das eine oder andere wirklich positive Beispiel: Kompetente, unaufdringliche Beratung, informative und durchdachte Messestände, wirklich nützliche und nachhaltige Giveaways. Und auch thematisch haben wir einige wichtige, zukunftsträchtige Trends, Ideen und Technologien rund um Onlinemarkteting mitgebracht. Hat sich also gelohnt, der Trip nach Düsseldorf.

Wie schön - Baden-Württemberg ist mal wieder vorne dabei. Nur 4,8 % Arbeitslosenquote, die niedrigste bundesweit. Das ist schön, spricht es doch für den wirtschaftstarken, gut funktionierenden Standort Stuttgart. Und wie sieht es mit den Unternehmern hierzulande aus? Nach diversen Skandalen rund um Bestechung, Vorteilsverschaffung, Korruption und mehr hat das Ansehen der Manager schwer gelitten. Zu recht? Die IHK hat Manager und Führungskräfte in der Region Stuttgart nach ihren Werten gefragt. Demnach stehen klassische Tugenden wie Ehrlichkeit hoch im Kurs bei den Entscheidern. „Viel zu oft vermitteln Berichte über Skandale und Fehlleistungen von Managern der Öffentlichkeit ein falsches Bild, das die Umfrageergebnisse eindeutig widerlegen“, erläutert IHK-Präsident Dr. Günter Baumann. Rund 300 Führungskräfte und Unternehmer in der Region Stuttgart wurden für die Studie befragt. Die Ergebnisse:
Rund 77 % der Entscheider halten Ehrlichkeit für eine wesentliche Tugend. Auch Zuverlässigkeit, Vertrauen, Verantwortung, Gesundheit und Loyalität werden als wichtige Werte genannt. Geringere Bedeutung haben Freundschaft, Bescheidenheit und Tradition. Interessant dabei: Die Werte mit der höchsten Wichtigkeit im Berufsleben sind auch diejenigen, die den beruflichen Erfolg am meisten beeinflusst haben.
So weit, so gut. Wie sieht das nun mit Wunsch und Wirklichkeit aus? Was sind Lippenbekenntnisse, was wird wirklich gelebt und umgesetzt - auch auf Kosten des schnellen Euros und des Profits? Darüber kann diese Studie natürlich keine erschöpfende Antwort geben. Eins jedoch zeigt die Studie: Kommuniziert werden diese Wertevorstellunge nur unzureichend. Das sieht man zum Einen am schlechten Image von Managern und Unternehmern derzeit. Zum Anderen sehen das auch die Befragten selbst so: Nur 43 Prozent der Führungskräfte geben an, dass ihre Wertvorstellungen den Mitarbeitern komplett bekannt seien („teilweise bekannt“ 56 Prozent). Häufig kommuniziert würden die eigenen Werte im Unternehmen nur bei 46 Prozent. Allerdings erklären 56 Prozent der Entscheider, sie würden ihre Werte den Mitarbeitern vorleben.
„Für die Unternehmen liegt großes Potenzial darin, durch Kommunikation dieses gelebten Wertesystems das eigene Bild bei den Mitarbeitern und in der Öffentlichkeit zu verbessern“, betont IHK-Präsident Dr. Baumann. Die Unternehmenskultur und die dahinter stehenden Werte gewännen in Zeiten von Fachkräftemangel und gestiegenem Wettbewerb um Spitzenkräfte eine immer größere Bedeutung.
Also: Sich der eigenen Werte bewusst werden, sie leben und auch kommunizieren. Nur so kann man als Unternehmen ein glaubwürdiges, authentisches und positives Bild nach außen und innen vermitteln.
[Ehrlich währt am längsten - Umfrage der IHK Region Stuttgart]

... aber ohne Schrift ist alles nichts." So steht es im Editorial zur neuen Broschüre vom Fontshop "Es werde Schrift" über Entstehung und Wert von Schriften. Die kann man völlig kostenlos bestellen, sie bietet Infos und Hintergrundwissen zur Entstehungsgeschichte von Fonts, erklärt, was Type-Foundrys machen, was es mit den Urheberrechten auf sich hat und erzählt auch etwas über Corporate Fonts in Form von Exklusivschriften für Unternehmen. Mehr zum Thema Corporate Fonts übrigens in der Vitaminspritze 1/07, unserem Newsletter vom Januar.
Fazit: Nettes kleines Heftchen - informativ und schön aufgemacht. Auch als PDF (Download: Es werde Schrift - PDF) erhältlich.